门头的招牌灯箱，亮度与朝向也是生意的一部分

商业风水里讲明堂开阔、招牌显眼，落到实处就是一句话：让人在十几米外就认出你是卖什么的。门头是店铺对路人说的第一句话，这句话说不清，里面的货再好也少了一半客人。很多小店把预算全花在装修上，招牌却交给广告店随便排，字挤成一团，颜色也跟着别人的店走，开业三个月还没人记得住。有的店把整面墙做成广告，字多到看不清，反而输给了隔壁一块白底黑字。招牌是唯一每天都在替你说话的伙计，工钱却最便宜。门头的高度也有讲究，太低显得局促，太高又要仰头看，一般与相邻店铺齐平最稳。

朝向先于样式。招牌要面朝人流来的那一侧，行人从左边过来，字就该朝左偏一些，别只对着马路中央。行道树、电线杆、天桥、公交站牌都会挡视线，量一量从对面看过来有没有被切掉一半。遮挡物挪不走，就把招牌往上提或者往外伸，做一块挑出的侧招。二楼店铺的招牌要下移到一楼视线高度，否则只有抬头的人看得见。转角铺做双面，两面字一样大，别一面大一面小。路口的第一家店最占便宜，因为行人还没决定吃什么，先看见谁就进谁家。朝西的招牌要留意夏天西晒，灯箱外壳用久了会发黄，颜色一淡，远看就像旧店。

亮度与颜色决定远看的效果。灯箱亮度比周边高出一档就够，太亮反而刺眼，晚上把整条街照白，邻居也会有意见。色温偏暖更显亲和，餐饮用暖红、暖黄都合适，其他行业慎用大面积正红。白天看招牌看的是底色和字，晚上看的是亮度和对比，两种效果要一起试。字要少，三到五个字最好认，字体不要过度艺术化，笔画连成一团，隔远了就是一块墨。电话号码、营业时间这类信息放到门侧，别挤进主招牌。白底黑字最耐看，也最不容易过时，花哨的颜色三年就看腻了。

维护是最省钱的一环。灯管坏了及时换，缺一个字的招牌最伤生意，路人会以为店已经关了。招牌一季清洗一次，油烟重的街区一个月擦一次，换季时顺手擦一遍，比年底大扫除省力。做之前先问清城管的尺寸规定，免得装好又被拆。招牌上的字要跟营业执照对得上，别为了顺口改一个字，查起来是麻烦。预算紧的小店，用布幔、灯串、一块手写木牌也能做出辨识度。关键还是那句话：远远一看就知道你卖什么，这就是招牌全部的用处。